「运筹帷幄，赢在千里」，2021体育营销峰会在上

当东京奥运的脚步渐渐远去，体育的超级周期其实才刚起步不久。8月29日，由懒熊体育主办的2021体育营销峰会在上海顺利举行。在各类品牌纷纷涌入体育营销领域的背景下，懒熊体育为本次峰会提出了“运筹千里”的主题。

懒熊体育对2021体育营销峰会的定位，旨在汇聚全球的体育联盟、品牌主、企业管理层、营销广告公司、行业从业者、创业者，用商业思维打通体育产业和跨界行业。我们聚焦赛事、运动队、体育明星等行业焦点，关注版权、平台等幕后逻辑，探讨如何用更好的故事和科技营销向体育爱好者、消费群体传递价值。

在当前特殊的全球环境中，如果把这一次“超级体育周期”比做一场篮球比赛，那么8月份，大约就是第一节刚刚结束、大家完成试探、制定策略准备发力的时候——东京奥运会刚刚落幕，经过欧洲杯、奥运会的“热身”，行业得以稍作调整，为接下来一年多的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯、成都大运会做足准备。

本次峰会涵盖5场主题演讲，2场圆桌论坛，近20位上台嘉宾、上百位商业领袖、营销机构、品牌主媒体汇聚于此。除了现场活动，本次峰会也搭建了线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、微博以及多个第三方播出平台，为全行业呈现了这一天的精彩内容。

通过体育营销机构、IP持有方、品牌方等多个从业者视角的分享，本次峰会对体育大赛、体育场景、运动品牌、体育资产等话题讨论了体育营销的发展情况和继续壮大的方法论。此外，“2021中国体育营销运筹之星TOP10战略榜”和“2021中国体育营销决胜之星TOP10创意榜”两份榜单也揭示了行业的榜样和未来方向。

开场懒熊体育创始人&CEO韩牧发表了“运筹千里”的主题演讲。针对体育营销领域的近况和未来，韩牧表达了代表懒熊体育视角的5点总结趋势、体育营销推进的6个共识、以及将来行业的4点可能性。

韩牧表示，通过这届奥运会，观众的表达越来越年轻化、平台角色加重、营销到消费的距离缩短、品牌从伏击变成游记、运动员个体的价值也得到延展。在行业共识方面，大赛的价值进一步得到证明、营销评估机制亟待完善、体育教育可能成为营销切口、中国本土团队也将获得“本土化”带来的机会；而在另一方面，体育营销的“唯成绩论”依然没有被打破，品牌对体育营销价值独特性的认识也有待提高。归根结底，韩牧认为，体育营销本质上对体育资产的管理，这是参与体育营销的各方值得思考的方法论。

而在将来，大环境收紧的情况下，“精打细算、品效合一”会越来越成为品牌主的诉求；体育营销因为其风险低，也有机会得到更多品牌的关注；利用最近的“超级体育周期”，体育营销的从业者有望完成“原始积累”；而在新时代消费者表达方式发生变化的情况下，让IP变成一种生活方式可能会对营销思路有很大帮助。

在CAA中国带来的主题演讲中，CAA中国首席执行官顾抒航分享了在新机遇下，CAA作为体育娱乐经纪公司的发展思路。市场瞬息万变，但体育营销的一些确定性更加值得关注。一是体育资源的重要性，二是科技发展的时代背景，三是消费人群非常年轻，围绕这些基本点去发展和整合资源仍然会非常有机会。

“奥运的力量”主题圆桌论坛中，在懒熊体育副总裁张兵的主持下，安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔、关键之道创始人&CEO张庆、笑果文化CMO金仲波、数字品牌榜创始人&CEO仇勇分享了自己的观察和思考。长期主义依然是体育营销的关键，但在具体的操作中，敏捷性新的团队越来越重要。

随后，特步品牌副总裁朱鼎分享了特步专业跑鞋160X系列的传播思路。朱鼎认为，外部环境来说，特步抓住了一个非常短暂的马拉松小周期，时机正好；“新疆棉”事件也给了国内品牌一个非常强大的助力。从公司内部来说，那就是最基础也最重要的——跑鞋的产品力。归根结底，体育营销需要建立在长期主义护城河的基础上。

峰会下半场一开始，悦跑圈联合创始人兼COO吴文业做了题为《Z时代体育场景革命》的主题演讲。以别克跑团联赛为例子，优质的体育IP并不是单单来源于某一个这样的机构，恰恰是通过这样不同身份机构之间的联合孵化，使得我们产生更多具有更爆发性能量的赛事IP。

文章来源：《运筹与管理》 网址: http://www.ycyglzz.cn/zonghexinwen/2022/0422/565.html